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立足产品差异化环保设备企业寻求新营销

发布时间:2019-12-08 11:45:05

立足产品差异化 环保设备企业寻求新营销

随着中国融入全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起,中国已经成为全球最有活力的经济地区。中国经济设施比较完善,产业发展比较成熟且劳动力本钱较低,具有成为全球制造中心的比较优势,制造业外向型发展特征明显。

由于国内空气净化器产品供过于求

,质量压力增大,营销渠道成为关键的竞争因素之一,各方对渠道的争夺日趋剧烈。 一方面,空气净化器厂家加强了对零售终端的控制,力争减少销售环节,节省销售费用,使营销渠道向专业化方向发展,企业销售模式朝着能同时适应多样市场的方向发展。 另一方面,销售业发展的趋势使大型连锁店的地位不断上升,对行业的控制能力增强,参与并引发了以前主要由制造商主导的价格竞争。大型零售商凭借其广阔的市场覆盖面、采购规模和成本优势,在产品定价、货款交割等方面对生产企业的控制能力将日益增强。 国际市场对我国环保装备产品的要求也会逐渐发展变化,对中国产品的质量、包装、供货期限都会有更高的要求

,甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发,将产品与环境保护、能源资源、人文环境结合起来。随着竞争的深入,环保设备产业链各阶段的利润空间均在紧缩,降价的空间日益减少。 愈来愈多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力,不是长远发展的方向,从而努力探索新的发展道路。许多环保设备企业加大了技术投入,开发新的具有高技术含量的产品,将产品的差异化作为企业发展的长久之计,寻求新的市场需求,建立新的经济增长点,以实现企业的可持续发展。 环保装备行业与普通的消费品在营销形态上已经产生了很大的变化,一般情况下

,环保设备行业营销属于典型的大宗贸易,其销售特征与渠道结构与普通消费品区分也很大

。曾经接触过很多环保设备行业产品营销,像空气净化器、净水器、过滤器、各种大型装置等等。 对于环保设备行业新产品上市作过一定的跟踪性研究,环保设备行业营销具有如下一些特点: 1、交易对象:行业性用户为主 环保设备行业营销对象一般都是行业特征明显的集团与机构购买行动,因此,我们的营销对象并不是快速消费品行业面对的个人消费者,而是以行业用户为特点

,投入再生产的生产性投资; 二、产品结构:技术相对专业化 环保设备行业一般属于系统集成的专业化产品,无论是工程机械,还是中央空调等,产品的专业化水平一般都非常之高,产品进入的技术性门坎与资本门槛都很高; 三、营销模式:直销为主

,渠道为辅 由于产品结构技术含量相对较高,而国内的大部分经销商起家靠市场机会的,相对综合素质偏低,完全依赖渠道是不可能,大部分渠道中的分销商充当大销售人员,与终端用户弄商务为主,触及专业的方案与技术交流,基本是以厂家为主;而厂家要想生产比较稳定,就必须重视直销。 所以,营销模式:以终端用户为龙头,以项目定单为目的,以厂家引导渠道为发展方向。

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